Extreem zwakke verkoopcijfers liggen aan de basis
Een nieuwe auto kopen is voor de meeste gezinnen een ingrijpende beslissing die heel wat meer vraagt dan een paar dagen nadenken. Zeker wanneer de overstap van een brandstofauto naar een elektrische wagen op het spel staat.
Op dit moment woedt er een ware prijzenoorlog op de automarkt, waarbij forse kortingen bijna dagelijks de krantenkoppen halen. Die harde concurrentie maakt het voor nieuwkomers bijzonder moeilijk om het vertrouwen van consumenten te winnen — zelfs als ze uitpakken met een uitzonderlijk rijbereik.
Sluiting in Oslo
Het Amerikaanse elektrische automerk Lucid heeft besloten zijn exclusieve showroom in Oslo te sluiten. De strategie was om Tesla rechtstreeks uit te dagen op de Noorse markt, waar in 2025 maar liefst 95,9 procent van alle nieuw geregistreerde voertuigen elektrisch was.
De verwachtingen zijn echter op niets uitgelopen. Lucid slaagde er in drie jaar tijd slechts in 31 auto’s te verkopen op die markt. En als je de cijfers wat nauwkeuriger bekijkt, wordt het plaatje nog somberder.
Volgens Bilnytt zijn 17 van die geregistreerde voertuigen door het bedrijf zélf aangekocht. Dat betekent dat slechts 14 wagens effectief bij echte klanten belandden. Een onthutsend resultaat.
Dit alles ondanks het feit dat de Lucid Air tot 1.200 pk levert en een rijbereik van meer dan 900 kilometer haalt. De prijskaartjes bleken echter een onoverkomelijke drempel: wie een Lucid wilde rijden, moest omgerekend bijna 1,6 miljoen Zweedse kronen neertellen.
Hoop voor de toekomst
De terugtrekking uit Noorwegen is helaas maar een klein onderdeel van de financiële problemen waar het bedrijf mee kampt. Lucid blijft momenteel overeind dankzij massale kapitaalinjecties van het Saudische staatsinvesteringsfonds. Zonder die schijnbaar bodemloze geldstroom zou de fabrikant hoogstwaarschijnlijk al failliet zijn gegaan.
Nu worden alle hoop gevestigd op het nieuwe luxemodel Gravity, waarmee het management hoopt het tij te keren. Of dat voldoende zal zijn om het merk te redden, blijft vooralsnog een open vraag.
